mimoiblog

2011/2/24（木）
整列っ！

なーんて。

「ブランドフリー」というネーミングも、
「ジェネリックコスメ」というコンセプトも、広告上グレーゾーンらしい。

ブランド＝フリーだから、
“ブランド商品より安くていいもの”と認識させやすく、
ジェネリックだから、“化粧品ではなくて医薬品かな”と
優良誤認させやすいという見解。

うーん、そうか。


「私達がつくる化粧品は、他のブランド品より安くていいものだぞ！オー！！」
と、強く謳いたくて、「ブランドフリー」というネーミングをつけた訳ではない。
安さを謳うなら、今時100円均一でも化粧品は販売している。
むしろ、化粧品という消耗品の在り方そのものを考えたかった。
特にスキンケア化粧品に関しては、そう。

これが、メイクアップ化粧品だと、ちと違う。
消耗品という意味では同じだけれど、メイクには華やかな要素が必要。
メイクアップの基本は、自分を守り、外の世界で生き抜くための仮面であること。
仮面というと、おどろおどろしいけれど、
“オペラ座の怪人”もそう。
素顔は脆くとも、あの仮面があるから強くて怖いイメージに。
その仮面が、地味じゃぁ、お話にならない。
地味なメイクアップブランドって、何となく寂しいし。
やっぱりウキウキ、キラキラなんて音が似合うアガる感じが必要よ。

とにかく、
スキンケアは、また別の要素を持っている気がする。
そう思って製造したのが、ブランドフリー。
素晴らしい写真とキャッチコピーで販売される美容液や化粧水を見て、
心動かされる時もあるけれど、
基本は毎日安心して、長く使えること、
それがスキンケア化粧品のあるべき姿。
って、お前が決めんな（！）、と思われるかもしれませんが、
そういうスキンケアブランドにしたかった。
だから、ブランドフリーなの。


コンセプトの「ジェネリックコスメ」にしても、
医薬品と誤認させ、通販で思わずボタンをクリックさせてやろう！
なーんて悪い考えで捻り出したコンセプトじゃないし。
だったら、もっとうまくやってる。

自社で研究機関や開発施設を持っていて、研究費も毎年予算取りし、オリジナルの成分を持っていたりすれば話は別だけれど、そうではない化粧品メーカーは、OEM工場と相談しながら、イメージで作り上げていくもの。
ビジネスとして成功しているかどうかは様々だけれど、
真面目にやろうとすると、莫大な費用と時間がかかりすぎて、
異業種が化粧品業界に参入するのは難しすぎる。

でも、化粧品ブランドって、世の中に腐るほどあるでしょ。
もちろん自社ブランドを作って成功するか否かはさておき、
製造自体は、意外にシンプルで簡単だったりする。

もしかしたら、異業種が作る化粧品は、全てジェネリックコスメだったりしてね。
それをシンプルに前面に打ち出しただけ、
なんだけど…。

メーカーとして、うまく逃げてる？
いいえ、逃げません。
皆が勘違いしないように、ブログやtwitterなど、
フリーなツールを使って説明していくわ。

ブランドフリー
http://www.mimoi.com/products/list.php?category_id=533

MIMOI
http://www.mimoi.com/

2011/2/23（水）
何とか良さを伝えたい、自社ブランド「ブランドフリー」。
ドドドーン、とド派手なランディングページを作成しました。

正直、こういう「買えよ！」的デザインのウェブサイトは好きじゃない。
疲れちゃうし、私だったら最後まで読まないけれど、全く「ブランドフリー」を知らない人からすれば、こういう方が分かりやすいのかもしれない。

協力してくれたのは、学生時代からの友人、Ｎ子。
大学生の頃から知っているのに、当時は、友人の友人、みたいな感じで、
何だか“遠い親戚”みたいな存在。
でも、東京に来てから、一緒に仕事をする仲に。
私の、「こんな感じ、あんな感じ」といった大雑把な表現を、根気良く吸収して、
『デザイン』に落としてくれる、唯一無二のデザイナー。
大切にしなくては。
http://office-lusso.ciao.jp/


…。


ハッ！(｀ﾛ´;)

今日はブランドフリーの宣伝するはずだったのに。
友人話になってしまった。

…。

ま、いっか。

ブランドフリー「うるつや実感セット」
http://www.mimoi.com/bf/index.html

MIMOI
http://www.mimoi.com/

2010/12/1（水）
ドイツ ベルリン発エアブラシコスメティックブランド
【usluairlines】(ウスルエアラインズ)が
11月26日（金）～12月7日（火）まで
Laforet原宿の1Fイベントスペースにて
期間限定ショップをOPENしています。


原宿近辺を歩いている方、表参道付近にいらっしゃる方は
一度足を運んでみて下さい。

期間中は、500円でワンコインエアブラシメイクアップが体験できたり、
平日18時、土日15時と17時には、
ウスルエアラインズのメイクアップアーティストKaori Kassoさんが
エアブラシのデモンストレーションを行ったりと、イベント満載。

正直、ウスルエアラインズのエアブラシキットは、
びっくり（！）値段のため、購入するのはほんの一握りの方々…。
しかし、ウスルのネイルカラーや日本初登場のリップグロスなどは、
クリエイティビティに溢れたカラーラインナップでおすすめ。

essieやOPIのような、プロユースなネイルブランドとも違うし、
RMKのように、全ての女の子が簡単に日常に取り入れられる要素もないけれど、
「こういうカラーが欲しかっんだ」
と頷ける、いい塩梅のカラーが揃っているのは間違いない。

男も女も関係なく、
何ともユニセックスで知的で良いブランドだと思う。

ちなみに、この期間中は、
MIMOI一押しのスキンケアブランド「ブランドフリー」や
カナダのゴートミルク石鹸「カヌス」
なども、期間限定で店頭に並んでいます。

ラフォーレオフィシャルサイト
http://www.laforet.ne.jp/harajuku/special/1012usluairlines/index.html

RETOY'sウェブマガジン
http://retoys.net/index.html

ウスルエアラインズ
http://www.mimoi.com/products/list.php?category_id=241

MIMOI
http://www.mimoi.com/

2010/11/28(日)
オリーブオイルが健康にいい、
と聞いても、本当かどうか定かではない。

世の中、
あの食べ物がいい、この飲み物がいい、この成分がいい、
みのさんが一言言えば、店頭からバナナが消えてしまったりする時代。
そんな情報に右往左往しちゃいけない、と頭の中で思いつつも、
衝動的にバナナを買っている自分がいて、
何とも情けないものだ。

オリーブオイルに関しては、
データがきちんと立証されていたりもするが、
毎日オリーブの実を20個ぐらい食べていると、
わき腹のお肉がぷよんと悲しい感触になってきたりして。

いい食べ物も食べ過ぎは毒。
“毒”は言い過ぎだが、メタボや肥満の原因にはつながるのでしょう。
やはりバランスが良い食事が1番か。

それでも、MARCHESI GINDIのオリーブオイルを販売する身。
何かしら、分かりやすいデータはないものかと、ネット検索。

ん？
5大健康食品なる、怪しい情報を発見。
・韓国のキムチ
・日本の大豆
・スペインのオリーブ油
・ギリシャのヨーグルト
・インドのレンズ豆

…。

ふむふむ。

…。

しかし、なぜ、スペインのオリーブオイル指定なの？

MIMOIで販売しているのは、イタリアのオリーブオイルだし…。

もうちょっと調べてみましょ。

MARCHESI GONDIオーガニックオリーブオイル（1本/5％OFF）
http://www.mimoi.com/products/detail.php?product_id=1427

MARCHESI GONDIオーガニックオリーブオイル（3本/10％OFF）
http://www.mimoi.com/products/detail.php?product_id=1428

MARCHESI GONDIオーガニックオリーブオイル（6本/20％OFF）
http://www.mimoi.com/products/detail.php?product_id=1429

MIMOI
http://www.mimoi.com/

2010/11/27(土)
オリーブにはまると。


毎日食べたくなる。

MARCHESI GONDIオーガニックオリーブオイル（1本/5％OFF）
http://www.mimoi.com/products/detail.php?product_id=1427

MARCHESI GONDIオーガニックオリーブオイル（3本/10％OFF）
http://www.mimoi.com/products/detail.php?product_id=1428

MARCHESI GONDIオーガニックオリーブオイル（6本/20％OFF）
http://www.mimoi.com/products/detail.php?product_id=1429

MIMOI
http://www.mimoi.com/