ブランドフリーとジェネリックコスメ
2011/2/24(木)
整列っ!
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なーんて。

「ブランドフリー」というネーミングも、
「ジェネリックコスメ」というコンセプトも、広告上グレーゾーンらしい。

ブランド=フリーだから、
“ブランド商品より安くていいもの”と認識させやすく、
ジェネリックだから、“化粧品ではなくて医薬品かな”と
優良誤認させやすいという見解。

うーん、そうか。


「私達がつくる化粧品は、他のブランド品より安くていいものだぞ!オー!!」
と、強く謳いたくて、「ブランドフリー」というネーミングをつけた訳ではない。
安さを謳うなら、今時100円均一でも化粧品は販売している。
むしろ、化粧品という消耗品の在り方そのものを考えたかった。
特にスキンケア化粧品に関しては、そう。

これが、メイクアップ化粧品だと、ちと違う。
消耗品という意味では同じだけれど、メイクには華やかな要素が必要。
メイクアップの基本は、自分を守り、外の世界で生き抜くための仮面であること。
仮面というと、おどろおどろしいけれど、
“オペラ座の怪人”もそう。
素顔は脆くとも、あの仮面があるから強くて怖いイメージに。
その仮面が、地味じゃぁ、お話にならない。
地味なメイクアップブランドって、何となく寂しいし。
やっぱりウキウキ、キラキラなんて音が似合うアガる感じが必要よ。

とにかく、
スキンケアは、また別の要素を持っている気がする。
そう思って製造したのが、ブランドフリー。
素晴らしい写真とキャッチコピーで販売される美容液や化粧水を見て、
心動かされる時もあるけれど、
基本は毎日安心して、長く使えること、
それがスキンケア化粧品のあるべき姿。
って、お前が決めんな(!)、と思われるかもしれませんが、
そういうスキンケアブランドにしたかった。
だから、ブランドフリーなの。


コンセプトの「ジェネリックコスメ」にしても、
医薬品と誤認させ、通販で思わずボタンをクリックさせてやろう!
なーんて悪い考えで捻り出したコンセプトじゃないし。
だったら、もっとうまくやってる。

自社で研究機関や開発施設を持っていて、研究費も毎年予算取りし、オリジナルの成分を持っていたりすれば話は別だけれど、そうではない化粧品メーカーは、OEM工場と相談しながら、イメージで作り上げていくもの。
ビジネスとして成功しているかどうかは様々だけれど、
真面目にやろうとすると、莫大な費用と時間がかかりすぎて、
異業種が化粧品業界に参入するのは難しすぎる。

でも、化粧品ブランドって、世の中に腐るほどあるでしょ。
もちろん自社ブランドを作って成功するか否かはさておき、
製造自体は、意外にシンプルで簡単だったりする。

もしかしたら、異業種が作る化粧品は、全てジェネリックコスメだったりしてね。
それをシンプルに前面に打ち出しただけ、
なんだけど…。

メーカーとして、うまく逃げてる?
いいえ、逃げません。
皆が勘違いしないように、ブログやtwitterなど、
フリーなツールを使って説明していくわ。

ブランドフリー
http://www.mimoi.com/products/list.php?category_id=533

MIMOI
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by mimoimimoi | 2011-02-24 19:46 | 過去(~2011年)
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